莎普爱思,涉嫌虚假广告宣传

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从资本市场输血后的莎普爱思,进一步加大在广告上的投入,增加发布时段,扩大广告覆盖区域,甚至还请了郎平教练来打广告。

眼睛是心灵的窗户,心灵之静,贵如牡丹,静牡丹为eye而来!(静牡丹爱眼)

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公司认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切;是一种安全的、有效的抗白内障药物。”

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  原标题:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

拳头产品陷入争议,让莎普爱思(603168.SH)股价在下一个交易日一度触及跌停板。随后,公司发布了澄清公告,并称:

其实,早在2012年和2013年就有媒体报道,白内障只能通过手术治愈,就算是医学发达到四五年后的今天,也只有手术才是治疗白内障的有效方法。

“不少眼科医生都告诉我们,许多老年人,一听到要去医院,要做手术,就会心里打鼓,莎普爱思恰好利用了这样的心理。”

原来莎普爱思忽悠了这么多人,全部都是广告效应,而并非产品本身真的有神效······

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近日,一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章引爆朋友圈。该文将矛头直指因电视广告而为大众熟知的“莎普爱思滴眼液”,抨击莎普爱思虚假宣传。

莎普爱思究竟火到什么程度?赚了多少金?看了这组数据,简直不敢相信自己的眼睛,赶紧滴一滴莎普爱思压压惊!

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文章称:

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  连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论,目前有了新进展。6日,国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函,要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。”

看来,莎普爱思滴眼液(通用名:苄达赖氨酸滴眼液)取得生产批件已经是上个世纪的事情了,那个时候还没有一致性评价等繁重的程序。

莎普爱思的营收报表的数字,每年都呈爆炸式增长。这就吓住了吗?再看下面这组数据:

  那么,诸如“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年”这种具有强烈误导性质的广告,是如何取得相关部门批准的呢?法律界人士指出,企业采用的是“擦边球”策略。其广告用语并不直接违反相关法律规范里的明示性规定,不属于具体法律条款中列举式的禁用语之列。

2004年12月,国家药监局批准将苄达赖氨酸滴眼液转换为OTC药物,公司开始尝试在药店渠道销售莎普爱思滴眼液,并探索OTC市场的营销模式。”

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关键字 : 莎普爱思神药洗脑坑人

2011-2013年,莎普爱思滴眼液销售收入分别为2.05亿元、3.21亿元和3.87亿元,年均复合增长率为37.55%,分别占公司主营业务收入的50.24%、58.99%和61.68%。

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  类似的夸大虚假宣传,就在这几天也发生过。广药集团董事长李楚源公开宣称,“喝王老吉(微博)可延长寿命大约10%”。类似这样的行为如果不被遏制,无疑会恶化、毒化健康有序的市场环境。须知,一种有序的市场环境,一种健康的营商环境,离不开健全完善的法律体系,也离不开监管部门的严格执法和有效监管。莎普爱思案例所暴露出来的一系列问题,值得有关部门好好思考。

根据莎普爱思招股说明书:

看到这些数据,我和我的小伙伴们都惊呆了!再来滴莎普爱思压压惊!

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莎普爱思滴眼液是否有疗效,留给专业部门去判断。

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于是,莎普爱思的广告开始出现在各大电视台。在公司大力的营销推广之下,2012年,莎普爱思滴眼液在全国白内障药物市场占有率为25.43%。

不对不对不对,不敢用莎普爱思了,万一滴瞎了,哭都没地儿哭去!

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招股书称:

再给大家普及一个小知识,白内障就像人长了一根白头发一样正常,每个人在这一生中都有可能得白内障,只需要一个小手术就可以治愈,不必过于担忧。

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A股上市:三年多砸下9亿多广告费

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  当然,光有审核还远远不够。哪怕是一则完全合法的广告,当其面向社会发布和传播之后会产生何种影响,导致何种后果,也不是监管部门能预判的。监管部门应建立起相应的工作机制,对广告发布后的影响和后果实施动态跟踪监管,发现问题充分评估、及时纠正。莎普爱思滴眼液的广告发布后,有相当高比例的老年白内障患者受到误导,长期使用莎普爱思。但没有一例患者通过莎普爱思治好白内障,反而是很多患者耽误治疗,出现青光眼、葡萄膜炎等并发症。面对这种眼科医生人人皆知,广大患者和家属也反映强烈的恶劣影响,有关部门居然多年来没动作。这种重审批、轻监管的工作模式,审批完了事情就完了的工作理念,其弊病暴露无遗。

不过,随着事件在网络上发酵,最终引起了国家食品药品监督管理总局的关注:

得了白内障,视物模糊,看不清,年龄大了,又不想做手术,莎普爱思正是准确把握了白内障患者这一心理,再加上大量的广告营销手段,设计了朗朗上口的广告词,很快就火遍了大江南北,口袋赚足了钱。

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眼药水买得越来越好,莎普爱思开始谋求在资本市场上融资,进一步扩大公司规模。2014年,莎普爱思在上交所主板上市。

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早被质疑:在医院推广受阻 转身OTC市场

不要轻信广告,而不去相信专业的医生,有病一定要,找医生!找医生!找医生!

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在被国家药监局批准转换为OTC药物之后,莎普爱思滴眼液不再受眼科医生的处方约束,可以直接面向普通消费者。从此,莎普爱思开启了吸金之路。

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  监管部门在审核企业广告时,守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要,但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带,很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例,监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果,但在医务界,“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障,目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉,被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见,为何不能被吸纳进广告审核之中呢?

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再加上莎普爱思的人群定位精准,客户心理分析透彻,抓住了白内障患者的内心痛点,十分迎合他们的心理。

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面包财经还是做好读财报本职的工作,看一看这家公司到底是如何挣钱的。

是的,在那些营收中,2.6亿都投入为了广告费用,而只有0.29亿用于药物研发,白内障相关药物研发费用居然只有550万元!

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同时,上交所交易网站信息显示,浙江莎普爱思药业股份有限公司有重要事项未公告,公司股票2017年12月07日全天停牌。

莎普爱思更是请到了我国著名女排教练郎平来做代言,更进一步提升了知名度和公信力。

  据报道,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,以包治百病式的广告用语进行误导式宣传,最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上,它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效,还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间,导致更加严重的疾病或并发症。

摘要:莎普爱思相信大家都知道,“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”这句广告语通过郎平的代言流传在家家户户的电视机里。然而最近却听说,莎普爱思实际上不能治疗白内障?产品毛利率94.6%?

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“公司于1997年获得苄达赖氨酸滴眼液国家二类新药证书与生产批件后,开始在医院市场推广该产品。由于早期白内障患者对自身病况认知度不高,求诊率很低,去医院就诊的绝大部分是较晚期的患者,医生一般建议以手术方式治疗,因此公司虽然尽力在医院推广,南京广告公司,但未达到预期效果。

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“苄达赖氨酸滴眼液项目于1992年被列入“八五”国家重点科技攻关项目(专题名称:抗白内障药苄达赖氨酸的研究(85-922-02-20))。1992年申请临床研究。1994年获得新药临床研究批件。……1998年底取得国家药监局新药转正式生产批件。

“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛。模糊滴,重影滴,黑影滴,有点痛,坚持滴。”莎普爱思的广告语火遍全网、全媒体,可以说是已经家喻户晓,甚至成了小孩子口口传唱的歌谣。

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巨额广告费花出去,在市场上还是颇有成效。随着,广告投入的增加,公司的销售收入也是年年创新高。

更多护眼知识和有趣内容,可以去我的公众号里面看一看(静牡丹爱眼)。

责任编辑:时鑫

12月7日,浙江食药监局发布通告称,已接到国家食药监总局通知,要求莎普爱思立即开展广告自查,对发布在国内各种媒介上有关苄达赖氨酸滴眼液的广告、宣传、标识、标语等,严格对照药品说明书适应症中规定的文字表述和广发法规有关规定进行自查。

“有的老人,在广告的宣传下,一滴就是半年、一年,甚至好几年,视力越来越差也不愿意去手术,坚信眼药水能够治好他。但实际上,如果不进行手术,结果很可能还是会失明。”

“经过几年的营销实践,公司认识到多数早期白内障患者缺乏治疗意识,也缺乏对莎普爱思滴眼液疗效的了解,因此将莎普爱思滴眼液对早期白内障的治疗作用通过各种方式向白内障患者进行教育和宣传是提高销量的关键。”

“目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是全球眼科医生的共识。”

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